蓝粉婴童

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项目 / BLUE&PINK蓝粉婴童
设计机构 / 爱江山设计

创意总监 / 呼和

文案策划 / 狐狸
项目管理/ Rosie
品牌设计师 / BANG、JC、房子
活动设计师 / JC
空间团队 / 爱江山设计

品牌文化梳理及视觉策略

亲子项目在先阶段成为一个人们项目,市场呈现百花齐放、百家争鸣的现象。处于头部资源的亲子项目也都提出了适合自己的经营理念,例如北京Lazyroo乐滋专注于解放带娃的父母,强调宝妈的品质生活;台湾MR. TREE一個以孩子為主角的空間球池的專家,强调体验;台北MONEYJUMP最有感的亲子餐厅,强调感受。

当亲子餐厅常规物理价值卖点——吃玩相结合的模式易于复制,难以形成品牌壁垒。

上述几家成功案例均是,通过理念的表达塑造消费者对于餐厅的差异化认知,在未来,如果依然通过产品属性功能阐述亲子餐厅核心价值,将会在越来越多的相似模式中形成同质化的红海竞争。

因此我们提出问题:

1. 建立妈妈与宝贝的陪伴关系,真正使两者可以产生快乐的链接;

2. 了解要颜值要享受也超爱宝宝的她们,以她们为中心,打造品牌调性;

3. 抓住她们分享的核心兴趣,打造吸引她们参与的空间与话题;

4. “有陪伴、有快乐、共同成长”的内容,引起共鸣;

5. 找准能影响到她们的关键人,把握关键节点;

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在经过大众点评大量的亲子餐厅模式观察及分析后,我们看到:

当前,市场上大部分亲子餐厅并无系统的品牌传播体系,该品类目前处在以产品功能性教育市场的阶段。包括李小璐与甜馨儿光临引爆的粒粒堡亲子餐厅,虽然门店众多,官方层面宣传依然是有吃有玩。不过,我们也发现了一些亲子餐厅,并不仅仅说吃、说玩、说模式,

在此之前,通过经营理念的传达,差异化占领消费者心智。

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通过我们的品牌、产品、服务等诸多因素吸引来过的消费者,

我们需要运营并维护她们,实现她们的持续进店与自传播,

构建她们对于的品牌忠诚度。

那么如何抓住她们,让她们成为忠实粉丝?

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拥有超大空间与多元体验的亲子餐厅,突破一般人对亲子餐厅的认知框架,突破呆板的“亲子看护关系”。亲子餐厅将宝贝喜爱的不同场景、缤纷风格齐聚一处,打造具有“娃娃正范儿”的亲子美食潮玩基地。

专注亲密关系,缔造无忧童年!亲子餐厅,以都市青年家庭研发核心,着力打造专属当代新青年家庭的快乐亲子体验餐厅。让时尚、个性、青春的潮爸辣妈们脱离单调等待,脱离庸常教养的完美“养成体验”。和宝贝一起,在满溢香气的纷趣世界中寻得真正自我。用自己记忆深处的内心梦想,召唤出超现实般的童年~

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Blue(蓝)蓝色是博大的色彩,是永恒的象征。希望男孩子们像蓝色一样勇敢、沉稳、

Pink(粉)粉色是纯真的颜色,希望女孩子们像粉色一样甜美、温柔、梦幻,让人想要去保护。

Blue & Pink 是给男孩和女孩的家。在宝宝成长过程中,会用高品质的产品、专业的知识、

多元化的服务全程陪伴只为特别的你。

视觉符号+故事脚本=品牌记忆+品牌价值观=品牌视觉力

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装修风格

BP昆明店


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BP太原店


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BP上海展会



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BP零售店


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产品介绍


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品牌部分活动策划


1、线下活动场景打造


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“花”糖“朵”DP点展示


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趣味礼嗨机,礼品兑换


2、网红美食DIY体验

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3、会员专享活动

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l 会员消费全场3倍积分

l 注册会员送100积分,50积分兑换1小时停车券

l 会员专属特惠折扣(待补充)

l 会员专享体验


4、周年cupcake分享

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指定时间会员拍照上传发朋友圈,即可领取杯子蛋糕一个,位注册会员的顾客,可现场注册,并领取杯子蛋糕.














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