巧渝娘

你的位置:首页>设计项目>巧渝娘


项目 /巧渝娘特色石锅菜
设计机构 / 爱江山设计

创意总监/ 呼和

文案策划/ 狐狸
项目管理/ Rosie
品牌设计师 / BANG、JC、房子
活动设计师 / JC
空间团队 / 爱江山设计

品牌文化梳理及视觉策略

项目体量:加盟店

品牌定位:80 90喜欢的石锅菜

目标人群:80 90

作为八大菜系的川菜已经在大众心目当中占据根深蒂固的认知,现在与快时尚的结合即将成为餐饮界的新宠。“小而美”地餐饮业态备受欢迎,以前都以正餐出现的石锅菜现在华丽变身为特色石锅菜快餐和米饭、饮料、小菜搭配套餐,降低决策成本,引流快餐新风尚新模式、新食材、新概念打造一个有态度的新时尚连锁特色石锅菜快餐品牌。

特色石锅菜作为川菜的一个分支一直以来都有很好的群众基础,这次我们如何将国民菜系

打造成深受年轻群体喜欢的爆款单品呢?从快、标准化、时尚、口味多样性等,结合时下能体现年轻态度、年轻语言、年轻色彩的元素塑造一个与众不同地,时尚文艺的快餐品牌


超级话语:用心做好一碗菜


图片1.jpg

简简单单的7字,只为告知消费者「巧渝娘」卖的不是单纯的石锅菜,更是文化情怀和匠心。将米粉最初的历史渊源与品牌的起源相结合,打造出米粉专家的品牌文化,让重庆地方特色文化与品牌发生联系,从而让品牌在众多的米粉中跳出来,有了个性的特色。

视觉符号+故事脚本=品牌记忆+品牌价值观=品牌视觉力

图片2.jpg


图片3.jpg图片4.jpg图片5.jpg

LOGO是从品牌的名称出发以碗口的形状描画出鱼的轮廓,给人呈现和谐、有爱的画面。表达巧渝娘用心做特色石锅菜的理念,整体画面传播性强,符合现代年轻人的审美。

图片6.jpg图片7.jpg图片8.jpg图片9.jpg图片10.jpg图片11.jpg图片12.jpg图片13.jpg图片14.jpg



装修风格


15.jpg


16.jpg


17.jpg

整体空间设计以白色、米色调为主清爽简洁设计师舍弃了一般的方形吊顶加入了圆的元素,抬头望去星光点点

18.jpg

打破了常规的石锅菜设计,整个空间的设计风格属于简餐系列,给人一种出品快、环境舒适、性价比高的即视感,也符合当下80 90的用餐基本标准。

19.jpg

最特别的就是整个空间的颜色衬托品牌视觉色调,突出整个店的品牌感


产品介绍


图片20.jpg图片21.jpg图片22.jpg图片23.jpg

也许你品尝过万千美味,但是寒冬时节冷风瑟瑟的清晨,或者饥肠辘辘的夜半时分。

此时此刻,仿佛只有从容地吃上一锅,细嫩的番茄味石锅,才能暖心暖胃,拯救灵魂



品牌发展计划

品牌IP化

IP品牌定位与内容造型特点建立---IP社群建立、身份认同---IP品牌次文化与价值观的传递---生产IP品牌的流量与势能---IP品牌的商业化、变现能力、最终产生变现生态圈

品牌宣传片的方向

挖掘品牌内部核心价值观---研究品牌对应之社会文化张力---定义品牌最高层次的理想---规划品牌介绍影片的结构脚本---拍摄制作(品牌起源、价值观、消费者情感、品愿景与理想)

传播策略

启发---创造新的体验,重新定义巧渝娘的服务价值

---节日活动、品牌影片、社群操作

探索---鼓励互动参与,促使消费者感到满足眩晕---线上线下互动游戏

体验---展现服务多样性,超出消费者预期---增值服务,轻食高峰解决方案

分享---通过奖励,激励消费者主动传播---品牌周边、会员计划、活动专页



昵称:
内容:
验证码:
提交评论
评论一下
联系我们
————
项目紧急请拨打热线电话,或留下您的姓名与手机号,我们会在24小时内与您取得联系
24小时免费热线

表单1

  • *
  • *
http://www.beian.miit.gov.cn