015浜烧王道

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项目 / 浜烧王道
设计机构 / 爱江山设计

创意总监 / 呼和

文案策划 / 狐狸
项目管理/ Rosie
品牌设计师 / BANG、JC、房子
活动设计师 / JC
空间团队 / 爱江山设计


品牌文化梳理及视觉策略

浜烧作为传统日料餐厅一个不可或缺的细分品类,小众但是不能小看,这一品类一直占据着日料当中相当数量级的人群需求。如今,浜烧更是成为当下城市人繁重压力之外的一个精神出口。烤海鲜,喝啤酒,在下班之后的时间里松弛紧绷的神经,正是我们团队对向下人“精神释放”需求的洞察,才激发本次方案的最根本价值文化:

-----放开面具,充分释放-----

----在这里“走心不走脑”----

-----酒立万物,不喝不行-----

浜烧取之 “渔”民,用之“渔”民,以日本传统渔民的概念进行创意布局,仿古船屋坐落有致,基于这个主张,我们的主体IP是海鲜作为基本图案形成海浪效果,采用浮世绘的表现方式,描述一种洒脱的处世态度

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那个随意的弧度,勾起人们内心的荷尔蒙,浜烧王道的到来,成为夜间餐饮的主力,他们对于潮流文化的接受度总是欲求不满,对于品牌视觉,是否张扬、是否独特都成为他们考量一个品牌标签力度的标准。没有绝对的对,也没有绝对的错,本该出现在潮流当中或者海边文化的既视感,恰到好处的出现在这个浜烧品牌当中,对于这个细分品类,它充满了话题,争夺眼球,非议是流量的开始。我们希望作品的跨界与独立性,而浜烧王道初心正是如此。

视觉符号+故事脚本=品牌记忆+品牌价值观=品牌视觉力

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装修风格


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在日本文化中,浜烧不只是一间餐厅,更是一处心灵寄托之所。本案设计师注重空间塑造的同时,将日本市井文化注入每一方寸,赋予更多美好的想象。


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天花上精心设计屋檐造型,榆木、麻绳、曰式纸伞装饰上空,客人穿行而过,仿佛置身于明治时代的捕鱼场景,随性入座,享受大隐于市的生活别趣。


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目标位置北京亮马桥,远眺东三环,无敌视角,船舶造型归于夜色、融于星河,顶级享收

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江灯渔火,举头望月



产品介绍


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菜单、海报设计


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品牌发展计划

微信架构设计

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●浜烧王道已成为中国的日式餐饮头部品牌,其在社会化媒体传播层面早已开始布局,并且取得一定的效果,形成了以浜烧王道海鲜为核心的微信矩阵;

●浜烧王道的官方微信服务功能较全,同时注重与粉丝的互动,通过线上的互动奖励带动线下的消费;

●内容层面浜烧王道主要突出品牌的调性,彰显企业实力,以优惠活动为主;

●浜烧王道对社会化媒体的重视程度也非常高,其各个社会化媒体内容流转顺畅,保证了传播的一致性;

●浜烧王道十分注重微信游戏互动和各种话题互动,微信的开放性很强,粉丝活动的空间更大;

●内容层面浜烧王道由于其品牌定位导致内容更加开放,话与热点话题结合较多,诙谐幽默;


项目管理流程设计


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网络营销趋势思考


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如何迎合80、90后的思维方式;

如何通过微信能产生一对一的互动并带来转化量;

移动互联网时代,如何利用传播的组合拳策略来快速提升品牌影响力









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