017田厨

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项目 / 田厨

设计机构 / 爱江山设计

创意总监 / 呼和

文案策划 / 狐狸

项目管理/ Rosie

品牌设计师 / BANG、JC、房子   

活动设计师 / JC   

空间团队 / 爱江山设计


品牌文化梳理及视觉策略


田厨五星整体风格定义为极简主义融合新中式的时尚美学。整体硬装采用白色,木色,金属色等组合搭配,整体协调且饱满。

用“星”作为划分餐饮等级的标准,五星为最高规格餐饮,为当地餐饮树立新标杆,摒弃传统餐饮行业对风格的固有模式,采取新观念,新模式从而迎来新市场的美好夙愿。

有人说:因为一个人而记住了一个城市,也有人因为一个情节而触发内心最柔软的地方。本案通过空间不同的功能划分将人的情感融入其中:一层(散客)——友情;二层(包间)——亲情;三层(宴会)——爱情,感情逐渐递增升华

    



命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资


1.田---军队方阵之形。田块所树五谷象方阵中列队的军士。

2.“田”字转义为“五谷”、“粮食”、“果腹之物”的例子在以下汉字中:“胃”、“果”、“思”等

3. 又如:田戍(屯田戍守);田作(耕作);田畜(耕种与畜牧);田桑(种田和养蚕);田农(农耕);田种(耕种);田穑(耕作)

4:五星是国际之用,国旗用法,军衔用法,评定用法,一此讲出品牌本质。

    


    

田厨五星是消费者购买产品和服务的风险保障机制

田厨五星的本质是降低店面营销成本、

降低消费者选择成本、社会的监督成本

田厨五星选择成本越低,选择的消费者就越多

田厨文化的成本本质---人类文化


爱江山打造超级符号是人们本来的记忆、熟悉、喜欢的符号,并且会听它的指挥;超级符号蕴藏在人类文化里的{原力},是隐藏在人类大脑深处的集体意识。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级爆品、超级品牌、超级企业。

比如一个成功人士,住在哪个地段、住什么房、开什么车、穿什么衣服,就是他给自己打造的一个符号系统。

这就是符号系统把他的身份、角色定义出来,传播出去。


符号引导消费者

符号赋予商品以生命

符号就是命令






目标消费群里


大众消费群体



宣传口号

    

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装修风格


    

                   

              

                   

    

    

产品介绍


                                                           


品牌使命


品牌出事了怎么办?


我们建立了品牌田厨五星,创造重复博弈,给消费者惩罚企业的机会。田厨五星是保护消费者利益的风险机制,当田厨五星犯错的时候,如果消费者惩罚它,则品牌生效;如果田厨五星逃避惩罚,则风险机制失灵,田厨五星金字招牌失灵。


田厨五星企业战略:不是企业的战略,而是田厨五星为承担 普通老百姓高品质就餐的社会责任,解决普通来百姓高品质就餐社会问题,为社会制定的战略。


田厨五星社会责任=经营使命,是锁定为社会解决普通老百姓高品质就餐


田厨五星战略是:普通老百姓高品质就餐解决方案。


田厨五星社会责任=经营使命,是锁定为社会解决普通老百姓高品质就餐


田厨五星战略是:普通老百姓高品质就餐解决方案。




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